新闻公关稿撰写：少用形容词，巧用动词和副词的原因及示例

经常性地出现形容词，往往是判定一篇报道有无做到客观公正的迅速信号 。

形容词对判断的剥夺

于新闻报道里，形容词常常径直给出结论。比如，“增长得令人震惊”或者“业绩呈现出惨淡之态”，这般的词语把记者的主观评价强行施加给读者。读者丧失了依据事实自行评判的契机，只能被动地接纳被包装好了的观点。

过度去使用形容词，实际上是把观点伪装成事实。有读者读到“宏伟的蓝图”，也有读者读到“拙劣的表演”，这时他们接触到的并非事件本身，而是报道者的个人倾向。这样的写作方式削弱了新闻的信息价值，这更像是一种观点灌输 。

动词与副词的隐蔽引导

比起形容词，那种经过精心挑选的动词还有副词，能够更加巧妙地去表达一种倾向。拿个举例来说，像“股价缓慢攀升”以及“股价急速飙升”这两个情况，它们描述的可是同一个事实，然而带给读者的感受竟是不一样的呢各不相同 。副词“缓慢”或者“急速”，在没有直接去下结论的情形之下，引导了读者的情绪走向 。

运用这样的表达方式，把事实展现给读者，同时施展影响借助微妙的语言色彩。读者于感知事实之际，会不禁顺着作者设定的路径去思索，进而自行得出作者期待的结论，然而不容易察觉到已被引导。

引语构建可信度

采用大量直接引语，是能提升报道可信度的有效办法。引语涵盖采访对象的原话，还有权威机构所发布的报告跟数据。譬如，援引IDC的具体市场占有率数据，相较于单纯表述“市场份额领先”，更具说服力。

引用话语之时，重点在于详尽地标明出处，表明“某某大学的某教授提出”，相较于含混不清的“专家声称”，更具可信度。详细的出处情况，把验证真实性的职责部分地转移给了说出引语的那个人，提升了报道的可靠程度。

模糊来源损害信任

“据业内人士透露”这般的模糊表述，容易致使读者产生怀疑。在如今信息透明的状况下，读者变得愈发聪明，他们要求知晓说话之人是谁，其背景以及立场究竟是什么。模糊来源等同于主动舍弃可信度。

即便是企业内部的人士，像是CEO或者产品经理，他们的头衔以及姓名也都应该明确地予以给出。详细的职务说明能够赋予言论一定的具有权威性的特质，防止读者因为发言者身份不明确进而对内容真实性产生根本性质的怀疑。

人的因素引发共鸣

新闻报道之中，人的元素是不可或缺的。仅仅是冷冰冰的数据以及技术描述，是很难打动读者的。比如说，在对一款办公软件进行报道时，引用一位用户所说的“现在能够准时下班陪孩子了”，相较于罗列一堆功能参数，更能够引发共鸣。

重点在于人，人是故事的核心所在，借助引用当事人话语，描述当事人行动，记者无需大力渲染，事件便可鲜活，吸引读者关注，引发情感投入以提升传播效果。

素材剪辑引导结论

同样的客观素材，经过不一样的剪辑以及组合，能够引出截然相反的结论，文字报道里，事实的排列顺序不同，还有引语的选择性呈现，这都是一种无形的剪辑，这就要求读者拥有一定的媒介素养，并且保持批判性思考。

拥有对事实予以选择以及编排权力的记者，此权力自身便带有倾向性。认识到文字如同镜头那般具有“欺骗”人的特征，这便是读者抵御片面信息产生影响的先行步骤。始终保持对信息来源以及叙述方式的警惕，这是极为关键重要的。

你觉得，于阅读新闻之际，除开形容词的运用频次以外，另外有哪些易于被忽略的语言方面的细微之处有可能暗示着报道的偏向性呢？热忱欢迎于评论区域分享你的观察情形，要是感觉本文具备启发性，请点赞予以支持。