猴年春节前夕张家界市委书记慰问红网张家界站记者编辑

在新春前夕的时候，市委书记去走访本地的网络媒体，这传递出了一个非常清晰的信号，官方正在使用前所未有的重视程度，去看待网络新媒体，在信息传播以及社会治理中的关键作用。

新媒体成为主流信息渠道

现在，大众获取资讯的习惯已然产生了根本性的转变，数量众多的年轻人，还有不少的中老年人，都把手机以及互联网当作知晓新闻的首要选择，报纸、电视等传统媒体的影响力正处于减弱的状态之中，这样的转变在城市以及乡村都在同时发生着。

这类改变面前，地方性网络媒体平台角色变得越发地关键重要，它们不只是信息公布者，更演变成连接政府同民众、沟通政策与民意的关键连通桥梁，怎样去适应且引导这类改变，是摆在所有地方媒体眼前的实际课题。

地方媒体肩负特殊使命

身为张家界当地具备权威性的网络媒体，红网张家界站肩负着双重职责。其一，它得精准传达市委、市政府的各类政策以及决策，要保证信息发布具备权威性与准确性。其二，它也必然要反馈基层民众的真切声音和诉求。

这种角色有着这样的要求，那就是在报道里得平衡多方关系，包括做好政策的解读以及宣传，还要发挥舆论监督功能，进而推动实际问题的解决，而其工作成效，会直接对当地舆论环境的健康程度产生影响。

领导走访体现支持与期待

2016年春节来临之前，市委的书记杨光荣亲自到红网张家界这个站点，进入采编的办公室。此一行动本身有着象征方面的意义，它标明了地方主要的领导，对于网络舆论阵地展开的建设有高度关注。跟采编的人员进行面对面的交流，去了解他们工作以及生活的状况，这般更能够直接鼓舞处于一线的新闻工作者的士气。

对过去工作进行总结的是领导给予的肯定，指明未来方向的是提出的新要求。这种走访不是单纯的节日慰问，是针对媒体在新一年围绕中心、服务大局工作开展的一次再动员，也是一种具体指导。

创新形式提升传播效果

该媒体于内容形式的探寻求关注可嘉，2015年，其推出“语音新闻”堪称典型案例，把文字新闻转变为音频，借微信平台推送，满足用户于通勤、家务等情景下“听新闻”之需求，破除信息获取于视觉上的依赖 。

《落实“两个责任”书记谈》这样的深度访谈节目，还有“张家界24小时”这种聚焦旅游的专题活动，它们都表现出其内容制造不再限定于单纯的消息公布，而是朝着深度化以及服务化拓展，尝试去提供更具价值的本地资讯 。

用数据支撑发展成果

衡量某个网络媒体的影响力之时，具体的数据属于硬指标，据有关报道称，那个网站每日平均原创发稿的数量比150条还要多，每日平均更新的总量在2600条之上这个数量，这样的更新频率将网站内容的时效性以及丰富性给保证好了，从而能够持续地吸引用户前去访问 。

在这些数字的背后，存在着采编团队巨大的日常工作投入，有高强度的内容产出，这是维持媒体活跃度以及影响力的基础，并且为其发挥舆论引导、服务旅游经济等职能，提供了必要的内容储备。

展望未来与持续挑战

于未来而言，供地方网络媒体面对的挑战依旧诸多，信息传播技术以日新月异之态发展，受众口味有着快速的变化，怎样持续吸引住用户并留住他们是关键所在，与此同时，处于复杂的社会舆论场域当中，怎样始终如一地坚持准确导向，创作出既契合政策要求同时又受百姓所欢迎的内容，这对团队的智慧形成了考验。

市委书记进行走访，这一行为宛如一针起到激励作用的“强心剂”，然而，最终所收获的成绩，仍旧是要依靠踏踏实实开展工作才能够获取得到。媒体必须要把这份给予鼓舞勉励的东西，转变成为能够持续不断进行创新创造的动力源泉，在诸如内容、技术以及运营等多个不同的层面上面达成突破进展。

在你身处的城市里，你认为当地的网络媒体于反映民众意愿、服务日常生活这两方面做得怎样呢？存在哪些地方是能够令人称赞的，同时又有哪些方面是急切需要加以改进的呢？欢迎在评论区之中分享你所观察到的情况以及你的看法。